Det är ditt vatten
Bakgrund och idé
När vi tänker på förorenat vatten ser vi gärna stora industrier framför oss. Fabriker, utsläppsrör och problem som kräver stora beslut. Som enskild människa är det lätt att känna sig långt från både problemet och möjligheten att påverka.
Samtidigt finns vattnet mitt i våra liv. I älven vi fiskar i, sjön vi paddlar på och glaset vi fyller vid kranen. Sjöar, vattendrag och grundvatten är också källor till vårt dricksvatten. Att skydda dem handlar om naturen, vår vardag och framtidens vattenförsörjning.
Vi gör vattenfrågan personlig genom mötet mellan det stora och det lilla. Vi för samman miljöproblemen med våra handlingar, våra intressen och det vatten vi är beroende av varje dag.
Under den gemensamma tanken ”Det är ditt vatten” ska kampanjen få människor att nominera sjöar och vattendrag och delta i provtagningen. Tillsammans ska privatpersoner bidra till projektets mål om 500 vattenprover och ökad kunskap om miljögifter i svenska vatten.
Från igenkänning till engagemang.
Vi arbetar med två ingångar.
Den första handlar om våra egna handlingar.
En man kissar i en älv, någon tvättar bilen på gatan och en annan sköljer färgrester i vasken. Små, välbekanta situationer där ursäkten ”det är ju så lite” blir synlig. Med torr humor får vi människor att stanna upp och tänka på vart det vi släpper ut tar vägen.
Industriernas och samhällets ansvar är fortsatt centralt. Det lilla ger oss en ingång till att förstå det stora sammanhanget och känna att vi själva kan bidra och påverka.
Gör något tillsammans för ert vatten
Ge något tillbaka till platsen som ger er så mycket.
Vi gör provtagningen till en anledning att träffas och bidra tillsammans. En fiskedag, paddeltur eller föreningsaktivitet får ett gemensamt syfte: att lära känna vattnet bättre och bidra till kunskap som kan stärka skyddet av det.
Ta med kompisarna. Ta ett vattenprov.
Deltagandet börjar med att nominera en sjö eller ett vattendrag och anmäla intresse för provtagning. För de platser som väljs ut genomförs provtagningen enligt projektets instruktioner.
Resultaten blir kunskap att dela med kompisarna, föreningen och grannarna. De kan också ge underlag för frågor till kommunen och engagemang för bättre skydd av vattenmiljöer och dricksvattenkällor.
Den andra handlar om vår relation till vattnet.
Flugfiskare, paddlare, seglare, kanotister och campare följer vind, temperatur, vattenstånd och kläckningar. Här finns både kunskap och nyfikenhet att bygga vidare på: du vet redan mycket om ditt vatten, men vet du vad det innehåller?
Samma fråga berör alla som öppnar kranen hemma. Varifrån kommer ortens dricksvatten? Hur skyddas källan? Vad behöver vi veta för att kunna ta hand om den?
Skisser på annonser/banners
〰️
Skisser på annonser/banners
〰️
Skisser på annonser/banners 〰️ Skisser på annonser/banners 〰️
Annonserna nedan är konceptskisser som kan förenklas och anpassas inför produktion.
Kampanjsidan är redan fungerande och byggd i Lovable. Den kan anpassas för att användas på er webbplats eller som en fristående applikation.
Vi planerar också att ta fram mallar som gör det enkelt att använda deltagarnas bilder och information i nya annonser framöver, med deras medgivande. På så sätt kan kampanjen växa med människorna och platserna som engagerar sig.
Vi utvecklar även en funktion där deltagaren enkelt kan skapa ett inlägg med sin bild, sitt vattendrag och kampanjens budskap, färdigt att dela på Instagram eller TikTok. Det gör det lätt att visa sitt engagemang och uppmana fler att göra samma sak.
Förslag på första annonser:
ANNONS 1 – MANNEN VID ÄLVEN
Du skulle inte kissa i ditt eget dricksvatten. Eller?
Bildidé
En vacker älv, en parkerad bil och en skylt med texten ”Vattenskyddsområde”. Intill skylten står en man med ryggen mot kameran och kissar ner i vattnet.
Annonstext
Du står knappast för älvens största utsläpp. Men du hade ju kunnat välja en bättre plats.
Vissa saker vill vi uppenbart hålla borta från våra vatten. Andra är svårare att upptäcka. Miljögifter som PFAS och bekämpningsmedel kan finnas där utan att synas.
Hjälp Naturskyddsföreningen att undersöka vattnet nära dig.
Nominera en sjö eller ett vattendrag för provtagning.
ANNONS 2 – BILTVÄTTEN
Du vill ha bilen ren. Och vattnet du dricker?
Bildidé
En ung kvinna tvättar sin EPA på villagatan. Lacken glänser och skummet rinner mot en dagvattenbrunn i förgrunden. Hon betraktar nöjt sitt arbete.
Annonstext
Smutsen försvann. Men vart tog den vägen?
När du tvättar bilen på gatan eller tomten kan olja, tungmetaller och andra föroreningar följa med tvättvattnet till våra sjöar och vattendrag. Välj istället en biltvätt som tar hand om tvättvattnet.
Och hjälp oss att ta reda på hur vattnet nära dig mår.
Nominera din sjö eller ditt vattendrag för provtagning.
ANNONS 3 – DEN SISTA SKVÄTTEN
Du vill ha rätta färgen på köksväggen. Vill du ha den i kaffet?
Bildidé
Ett nymålat kök. Färgprover ligger kvar på bänken. En person sköljer ur en färgig pensel i vasken. Bredvid står kaffebryggaren.
Annonstext
Det är lätt att tänka att det bara är en skvätt. Men färgrester hör inte hemma i avloppet. Lämna dem som farligt avfall.
Vårt vatten behöver skyddas, också från sådant vi gör hemma. Hjälp Naturskyddsföreningen att undersöka svenska sjöar och vattendrag.
Nominera ett vatten nära dig för provtagning.
ANNONS OCH FILM 4 – FLUGFISKAREN MED HAJAS ANDERSSON
Ni vet vad öringen äter. Vet ni vad ni själva får i er?
Bildidé och medverkande
Vi använder vår kompis Hajas Andersson. Vi möter honom och ett par fiskekompisar vid vattnet. Flugaskar öppnas, erfarenheter jämförs och någon är helt säker på vilken fluga som gäller.
Annonstext
Vattentemperaturen. Kläckningen. Flugan som öringen tar. Ni kan prata i timmar om ert fiskevatten. Men allt går inte att läsa av från strandkanten.
Vissa miljögifter kan ansamlas i fisk och följa med till den som äter den. Det öringen får i sig kan alltså också påverka er.
Gör nästa fisketur till en insats för vattnet ni återvänder till.
Nominera ert fiskevatten och anmäl intresse för att ta prover tillsammans.
Kort film
I den första filmen berättar Hajas med stor detaljrikedom om vad öringen äter och hur den jagar. Sedan kommer frågan: ”Och vad mer får den i sig?” En paus och en blick mot vattnet. Sluttext: ”Ni vet vad öringen äter. Vet ni vad ni själva får i er?”
Filmreferens: Se referensfilmen på YouTube.
ANNONS 5 – DRICKSVATTNET PÅ DIN ORT
Du bor i [ORT]. Vet du var ditt vatten bor?
Bildidé
Ett vanligt köksbord med ett vattenglas i förgrunden. Genom bilden löper en enkel kartlinje som förbinder orten med dess verkliga dricksvattenkälla.
Platsnamn och koordinater gör kopplingen konkret: från [VATTENTÄKT] till kökskranen i [ORT].
Annonstext
Vattnet till morgonkaffet, pastan och glaset på nattduksbordet börjar sin väg någonstans.
I [ORT] kommer dricksvattnet från [VERIFIERAD BESKRIVNING AV LOKAL VATTENKÄLLA]. Att skydda den är en gemensam fråga för alla som bor här.
Ta reda på var ert vatten kommer ifrån och hjälp oss att öka kunskapen om sjöar och vattendrag i närområdet.
Nominera ett lokalt vatten för provtagning. Engagera grannarna eller föreningen.
Lokal aktivering
Uttaget anpassas till varje ort med verifierade uppgifter från den lokala vattenproducenten. En förening eller lokal krets kan samla boende till en träff om dricksvattnets ursprung, skydd och projektets provtagning.
Där orten försörjs av grundvatten förklarar vi den kopplingen. Nomineringen gäller fortsatt sjöar och vattendrag enligt projektets upplägg.
Grafiskt manér:
Stärk igenkänningen i det befintliga varumärket
Vi ser ett större värde i att stärka igenkänningen kring Naturskyddsföreningen än att bygga ett separat undervarumärke med egen identitet. Kampanjen tar därför vara på era befintliga grafiska element och ert redan välkända och omtyckta varumärke.
Som komplement skapar vi en kartnål med en vattendroppe. Den används som en aktiv komponent i kartor, gränssnitt och presentationer av provtagningsplatser och resultat. Symbolen får en tydlig funktion i kampanjen, medan Naturskyddsföreningen förblir den självklara avsändaren.
På så sätt bidrar kampanjen både till engagemang i vattenfrågan och till långsiktig igenkänning av Naturskyddsföreningen.
Vilka är vi?
-
![]()
Per Osbeck
Jag arbetar med varumärken, design och digitala upplevelser.
Jag kombinerar strategiskt tänkande med praktiskt arbete i bild, text och form.
Min styrka är att göra stora frågor begripliga och nära människors vardag.
I det här uppdraget kan jag hålla ihop koncept, kampanjmaterial och den digitala vägen till deltagande.
Jag vill skapa kommunikation som får människor att både bry sig och vara med. -
![]()
Viktor Ohlin
Jag tog upp min första kamera som barn och har sedan dess gjort idéer till verklighet. Vägen har gått genom snickeri, arkitektur och design till fotografi och visuellt berättande.Idag arbetar jag självständigt med film, foto, webbutveckling och ljuddesign. Jag tar den roll projektet behöver och värdesätter ett bra samarbete lika högt som slutresultatet.
På fritiden är jag helst ute i fjällen, på cykeln eller skotern.
Budget & Leverans
Budget: 200 000 SEK exklusive moms.
Leveransen omfattar:
Två bilder per överenskommet koncept, anpassade för sociala medier, hemsida och övriga överenskomna format.
En kortare film med Hajas Andersson.
Kampanjtexter för annonser och hemsida, framtagna i samarbete med er.
Stöd i arbetet med innehåll till kampanjsidan, där projektets resultat samlas och presenteras.
Kampanjsidan vi har byggt i Lovable anpassas till era behov och det färdiga konceptet. Vi avsätter upp till fyra timmars ytterligare arbete för anpassningar till er befintliga tekniska miljö. Om mer arbete behövs stämmer vi av omfattningen med er innan vi går vidare. Hittills har vi lagt cirka en timme på sidan.
Slutligt urval av koncept och antal lokala anpassningar fastställs tillsammans inom budgeten.